Z世代にとっての「非日常」は、昭和・平成の時代にイメージされた“豪華旅行”や“贅沢なイベント”ではありません。
彼らが求めるのは、「快放されるひととき」――つまり、誰にも気を遣わず、束縛から解放されて「自分らしくいられる瞬間」です。
この感覚は、カフェでひとり過ごす時間や、推し活に浸る瞬間、SNSをオフにする短い時間など、身近なシーンの中で実現され、こうした「ちょっとした解放感」にこそ、令和的な非日常を見出しています。
この記事ではそんなZ世代が重要視する価値観をサクッと解説します。
「令和的非日常」とは？その意味と背景
従来の「非日常」との違い
これまで「非日常」と言えば、バブル期の豪華旅行や高級ディナー、平成期のリゾート体験など、“非日常＝贅沢” という価値観が主流でした。
しかしZ世代が求めるのは、そうした「大掛かりな特別感」ではなく、“シンプルで心が快放される瞬間” です。
たとえば、
- 静かなカフェで一人読書をする時間
- 推し活に没頭しSNSを忘れる瞬間
- 近所の公園で音楽を聴きながらの散歩
こうした「ちょっとした解放感」にこそ、令和的な非日常を見出しています。
「快放されるひととき」というキーワード
マーケティング調査でも、Z世代の非日常体験は「快放されるひととき」と表現されています。
つまり、誰かに気を遣わない・時間や情報に縛られない・自分だけの心地よさに浸れる瞬間のこと。
Z世代にとって、これは一過性の贅沢ではなく、**日常の中に埋め込むべき“心のリセット装置”**なのです。
この価値観が生まれた背景
不安定な時代感覚
経済的不安や将来の不透明感から、「大きな贅沢」よりも「身近で確実な安らぎ」を優先する傾向が強まった。国民へのメッセージ、学業との両立などが強調される点が特徴です。続けました。
デジタル漬けの生活
SNS・通知・常時接続に疲れ、意識的に「遮断」する時間が求められる。
コロナ禍の影響
移動や交流が制限された経験から、「近場でも、少しの工夫で非日常は得られる」と実感した。
Z世代が感じる「令和的非日常」の具体例 ― 5つの体験タイプ
Z世代が「非日常」と感じる瞬間は、必ずしも海外旅行や高級ホテルといった“非現実的な体験”ではありません。むしろ 日常の延長線上にある小さな工夫や心地よさ が「令和的非日常」として位置づけられています。調査やインタビューから見えてきた5つの特徴を紹介します。
1. “私的”特別な空間
Z世代は「人と違う、自分だけの場所」に特別感を求めます。
- 例：自宅近くの隠れ家的カフェや、インテリアが異国風の小さな飲食店。
- 例：ラグジュアリーではなく、居心地がよく“自分専用”に感じられる空間。
2. 疑似日常体験
観光地巡りよりも、「その土地に住む人の日常」を体験することに価値を置きます。
- 例：地元の人が集うスーパーや市場で買い物をする。
- 例：Airbnbなどで生活感のある部屋に滞在する。
こうした体験は“観光客”ではなく“生活者”として過ごす感覚を味わえ、リアルさが非日常感につながります。
3. つながりをOFFにする時間
SNS世代である一方、Z世代は「常時接続」に疲れを感じやすい世代でもあります。
- 例：旅行先でスマホをオフにして過ごす。
- 例：通知を遮断して、自分だけの時間を確保する。
「人とのつながりを一時的に切る」という選択そのものが、令和的非日常の大きな要素です。
4. “好き”に没頭する体験
Z世代は“推し活”や趣味に対する熱量が高く、それに浸れる時間を大切にします。
- 例：ライブやイベントで好きなアーティストに会う。
- 例：一日中ゲームやアニメに没頭する。
没頭によって“自分らしさ”を取り戻せることが、非日常として強く意識されます。
5. 思い出を“お守り化”する
体験そのものだけでなく、「後で思い返せること」にも価値を見出します。
- 例：旅や日常の瞬間を写真に残し、SNSでシェアする。
- 例：お気に入りの体験を“心の支え”として振り返る。
思い出が“未来の自分を支える非日常”になるのは、Z世代の特徴的な価値観です。
なぜ「令和的非日常」が求められるのか？時代背景とZ世代の心理
1. デジタル漬けによる「つながり疲れ」
Z世代は幼少期からスマートフォンやSNSに親しんできた “デジタルネイティブ” です。
常に通知が鳴り、誰かの投稿が流れ、アルゴリズムによる情報が押し寄せる環境で育ったため、便利さの裏で「常時接続のストレス」を感じやすいのが特徴です。
その結果、あえて「スマホをオフにする」「SNSを遮断する」といった “デジタルデトックス” が、彼らにとっての特別な非日常体験になります。
2. コロナ禍で体験の希少性が増した
学生時代や社会人初期をコロナ禍で過ごしたZ世代にとって、移動や人との交流が制限された経験は大きなインパクトを与えました。
「普通に遊びに行くこと」「友人と会うこと」「外でご飯を食べること」が突然失われたことで、日常の延長線にある小さな体験でも強い非日常感を感じるようになったのです。
3. 将来への不安が大きい時代
経済的な不安、就職市場の変化、気候変動など、Z世代は未来に対する漠然とした不安を抱えています。
だからこそ「大きな贅沢」や「長期的なリターン」よりも、今すぐに得られる安心感や癒やしを優先する傾向が強いのです。
令和的非日常は、こうした「短期的な幸福を確実に得たい」という心理的ニーズに合致しています。
4. 自己表現の場としての非日常
SNSを通じて「自分らしさ」を発信する文化が根付く中で、非日常は「表現の素材」としても機能します。
- 映える写真を撮る
- 他人と違う体験をシェアする
- 「私らしい生き方」を可視化する
このように、Z世代にとって非日常は自己演出と承認欲求を満たす場でもあるのです。
Z世代が求める「令和的非日常」から見えるビジネス・社会への示唆
1. 空間・サービス設計の変化
Z世代は「派手な豪華さ」よりも “居心地のよさとプライベート感” を重視します。
そのためビジネス側には、以下のような設計が求められます。
- カフェや飲食店：
個人で安心して過ごせる半個室や、静かに作業・読書ができるゾーン。 - ホテル・宿泊施設：
高級感よりも「自分専用の心地よさ」を演出するデザイン（照明・匂い・小物）。 - 小売店・商業施設：
大人数向けではなく、1人でも楽しめる体験型スペースの設置。
→ 「大衆」より「個」に寄り添った空間設計が、新しい集客の鍵となります。
2. デジタルとの“距離感”をコントロールする商品・体験
常時接続に疲れているZ世代は、あえて「つながらない」ことを選びます。
ビジネスはこのニーズをくみ取り、デジタルデトックスを前提としたサービスを打ち出す余地があります。
- 旅行業界：スマホを預けて過ごす宿泊プラン。
- アパレルや雑貨：自然素材やアナログ体験を強調した商品。
- 教育・研修：合宿型で「スマホ禁止」のプログラム。
→ 「デジタルが当たり前」の時代だからこそ、「オフの体験」に付加価値が生まれます。
3. 推し活・趣味市場との親和性
Z世代の非日常は「推し活」や「趣味に没頭する時間」と直結しています。
企業がこれを支援することで、ブランドへの深いロイヤルティを獲得できます。
- コラボカフェやポップアップショップ
- アニメ・音楽・ゲームの没入型イベント
- 推し活に特化した旅行・宿泊プラン
→ 「非日常を提供する＝Z世代の推し活を支える」ことでもあるのです。
4. 働き方・社会制度への応用
「令和的非日常」は、消費や余暇だけでなく 働き方や制度設計にも影響を与えています。
- ワーケーション：旅先で仕事と休暇を両立する柔軟な働き方。
- つながらない権利：勤務時間外に上司や会社から連絡を受けない権利。
- マイクロブレイク文化：長期休暇より、短時間でも心をリセットできる小休暇を重視。
→ 「仕事と非日常をどう調和させるか」が、令和的な労働観のテーマになっています。
まとめ
「非日常」の意味が変わった
昭和〜平成にかけての「非日常」は、豪華な海外旅行や高級ディナーといった “非現実的な体験” を指すことが多くありました。
しかしZ世代が生んだ「令和的非日常」は、“自分らしくいられる小さな解放” を指すものへと大きくシフトしました。
これは時代背景と社会環境の変化により、非日常の概念そのものが更新された結果です。
「快放されるひととき」が新しい贅沢
Z世代にとって本当の贅沢は、豪華さではなく、
- 誰にも邪魔されない時間
- 好きに没頭できる空間
- デジタルから離れた静けさ
といった 心が快放されるひととき にあります。
これは、効率性やスピードが優先されがちな令和社会において、逆方向の価値観として生まれたのです。
消費と社会を変える可能性
「令和的非日常」の価値観は、すでに様々な分野に波及し始めています。
- 消費行動：モノ消費より体験消費へ。
- 旅行・観光：遠出よりも「近場の解放感」を重視。
- 働き方：休暇やリフレッシュを細かく取り入れる文化。
- 社会制度：「つながらない権利」「ワークライフバランス」への共感。
つまり、Z世代が求める非日常は、単なる余暇の話ではなく、新しい社会モデルの兆しでもあるのです。
未来に向けて
これからの企業・社会に必要なのは、Z世代が示す「令和的非日常」を理解し、それを日常に組み込む工夫です。
- 旅行業界なら「近場でも心が解放されるプラン」
- サービス業なら「一人で安心できる空間」
- 働き方なら「マイクロブレイクやワーケーション」
Z世代の感覚はやがて他世代にも波及し、“小さな非日常が日常を豊かにする”社会を形作っていくでしょう。
